误解的危害:作为食草动物,兔子与人类的消化系统并不一样。
产生误解的原因:1940 年 A Wild Hare 这一版以来的兔八哥……就时不时地咀嚼着胡萝卜。
2、解释现象
通常要写清楚三部分:形成原因、表现形式、实际意义。
例:《什么?猫猫狗狗那么萌,竟然也会放屁?还那么臭?!》中,讲述猫为什么会放屁:
形成原因:猫科动物每天的膳食会摄入大量蛋白质,蛋白质中又含有硫,经过消化系统代谢之后就会产生含有臭味的气体。
表现形式:猫的肛门不像人类肛门那么紧闭,车身广告,放屁大多数情况下是没有声音的。
营销人过去挂在嘴边的'用户洞察',2017年或将转为'精神'。信息纷杂、渠道多元、垂直领域意见领袖频出的消费升级时代,'精明'的消费者们,很难再因为一则平面广告或者TVC而做出购买决策,'一击即中'的伏击策略沦为一种奢侈的愿望。而胜出的,镇区车身广告,将会是充满耐心的、日积月累的'策略'。
'伏击策略'与'策略'的最差异在于,厚街广告,后者弱化了目的性,公交广告,加强了产品、品牌与生活本身的交融。当用户在衣食住行方面的'刚需'已被基本满足时,必然对进一步的'感性需求',例如无聊、孤独、逃避、宠爱自己、审美追求保持高关注度,与此同步,用户在情感层面的隐性需求也成为营销人创意传播的主要出发点。
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