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京东自2013年开始主动传播双11后，也逐渐由原来被动的陪跑者角色变成了天猫最主要的竞争对手。今年以阿里和京东为首的两大电商阵营将展开更为激烈的厮杀。一方是天猫和苏宁，成立了猫宁商城，凤岗淘宝详情页，打通了流量、物流、售后等环节，淘宝详情页设计，生鲜品类则有易果生鲜及其联盟、盒马鲜生等助阵；另一方是京东和沃尔玛，沃尔玛增持京东后投资了新达达，同时京东上线了沃尔玛全球购和山姆会员店，生鲜则网罗了永辉超市、1号店和天天果园的资源。
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