设计字体的目的，是要使文字既具有充分传达信息的功能，又与产品形式、产品功能；消费者的审美观念达到和谐统一。有以下几项原则：
1.要符合包装装潢总体设计要求。
包装装潢是造型、构图、色彩、字体等的总体体现，字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐，不能片面地突出文字。
2.选用字体种类不能过多。
一个包装画面，或许需要几种字体，或许中、外文并用，一般字体的组合应限于三种之内，过多的组合，会破坏总体设计的统一感，显得繁琐和杂乱；任意的组合，追求刺激，会破坏协调与和谐。
3.字体应具有时代感。
字体都反映一定的年代，若能与产品内容协调，会加深对产品的理解和联想。如篆体、隶体、有强烈的古朴感，显示中华民族悠久的历史，用于“西汉古酒”、“宫廷食品”等包装就很得体，纪念画册包装，而用于现代工业品，则与产品的现代感大相径庭，此时应用现代感较强的字体，如等线体、美术字等就很协调。
4.要结合产品特点。
包装文字是为美化包装、介绍产品、宣传产品而选用的。文字的艺术形象不仅应有感染力，而且要能引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅之感。
5.文字排列尽量多样化。
字体排列是构图的重要方面，排列多样化可使构图新颖、富于变化。包装文字的排列可以从不同方向、位置、大小等方面进行考虑，常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等多种。排列多样化应服从于整体，应使文字与商标、图案等互相协调，使之雅俗共赏，既有新意又符合大众习惯。
6.应具有较强的视觉吸引力。
包括艺术性和易读性，前者应在排列和字型上下功夫，要求排列优美紧凑、疏密有致，间距清新又有变化，字型大小、粗细得当，有一定的艺术性，能美化构图。一般字数少者，可在醒目上下功夫，以突出装饰功能；字数多者，应在．阅读效率上着力，常选用横划比竖划细的字体，以便于视线在水平方向上流动。
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目录的设计对营销型画册的元素有很大的帮助，纪念画册印刷，它的好坏直接影响这整本营销型画册品质的好坏，这个目录系统对整套画册的影响有很大的简单性，条理性，要对主标题和画面的丰富性和位置有醒目作用，文章目录和空间的精华用主副标题的颜色吸引检索营销画册的目录和对字号有直接特殊的帮助。
营销型画册排版的内页版式变化的丰富是一本营销型画册鲜活的象征，丰富版面是重要的任务，也是设计师技巧和视觉的精神体验，通过封面告诉大家这是什么性质的营销画册，把主题的中英文结合，实现醒目的粗略主题，要用好的主题策略，对上下的画册颜色有一个深度的主题规划。并同时对正文的排版做到更好地符合营销性质。
内页设计要不断学习，不断探索营销的性质，并延续版面，格式和文字风格，对九宫格设计的技巧有风格化的想法，把其合理化。
最后就是文字，搭配好主题、副标题、主题装饰英文、作者（视情况定）、正文段落，对其风格行间距，要做到主题风采突出，清溪纪念画册，字符大小的变化，形成好的营销型排版文字，设计师要做好每一步，给读者更好的阅读兴趣。
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