设计字体的目的，是要使文字既具有充分传达信息的功能，又与产品形式、产品功能；消费者的审美观念达到和谐统一。有以下几项原则：
1.要符合包装装潢总体设计要求。
包装装潢是造型、构图、色彩、字体等的总体体现，字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，要加强文字与产品总体效果的统一与和谐，不能片面地突出文字。
2.选用字体种类不能过多。
一个包装画面，或许需要几种字体，或许中、外文并用，一般字体的组合应限于三种之内，过多的组合，会破坏总体设计的统一感，显得繁琐和杂乱；任意的组合，追求刺激，广告画册制作，会破坏协调与和谐。
3.字体应具有时代感。
字体都反映一定的年代，若能与产品内容协调，昆明广告画册，会加深对产品的理解和联想。如篆体、隶体、有强烈的古朴感，显示中华民族悠久的历史，广告画册印刷厂，用于“西汉古酒”、“宫廷食品”等包装就很得体，而用于现代工业品，则与产品的现代感大相径庭，此时应用现代感较强的字体，如等线体、美术字等就很协调。
4.要结合产品特点。
包装文字是为美化包装、介绍产品、宣传产品而选用的。文字的艺术形象不仅应有感染力，而且要能引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅之感。
5.文字排列尽量多样化。
字体排列是构图的重要方面，排列多样化可使构图新颖、富于变化。包装文字的排列可以从不同方向、位置、大小等方面进行考虑，常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等多种。排列多样化应服从于整体，应使文字与商标、图案等互相协调，使之雅俗共赏，既有新意又符合大众习惯。
6.应具有较强的视觉吸引力。
包括艺术性和易读性，前者应在排列和字型上下功夫，要求排列优美紧凑、疏密有致，间距清新又有变化，字型大小、粗细得当，有一定的艺术性，能美化构图。一般字数少者，可在醒目上下功夫，以突出装饰功能；字数多者，应在．阅读效率上着力，常选用横划比竖划细的字体，以便于视线在水平方向上流动。
东莞市东盛印刷有限公司画册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定行业共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到意想不到的视觉效果。 在版面的编排中，也要注意和谐统一，页码少的可以在排版上下功夫，吸引客户的眼球，页码多的要注意统一，而又不完全统一，要有微妙的变化。在变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。在设计排版时要根据印刷版面要求进行设计，选择合适的字体字号，控制好每页的行数及行距，以及字与字的空隙，每段首行空两个字符，标点符合要把握好格式，行首及行末禁排的标点符号要注意。
在设计画册的过程中，文字注意尽量语言简单明了，外表要大方美观，宣传册设计要站在品牌建设的高度。宣传册在设计制作过程中不能一位地把以往的降低成本夹杂进去，降低成本永远都是做企业的不懈追求的目标。但对于宣传册设计，成本就不是越降低越好了。不是根据资金预算来的，盲目的消减最终只是消减掉样本带来的潜在销售力。画册印刷制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，图片选择一定要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选。想要做优秀的企业画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现。
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