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博物馆是传播人类文明的重要媒介，它能让观众在展览中感受到自我，并在亲身体验中加深对事物认识的自信。由于源于人们的亲身体验，它能带给观众真实的情感体验，加拿大文化博物馆(Canadian Museum of Civilisation，CMC)前馆长George F Macdonald认为观众有三种基本需求：(1)认知需要。观众运用感觉器官、感情器官以及智能器官进行学习。(2)神圣感。借助博物馆这一熔铸新文化的殿堂寻求与先辈的血脉相连。(3)文化体验。博物馆通过展示具有文化特质的藏品，使人们体验不同的文化内涵，展台设计，博物馆的这种性质成为人们体验人类进步足迹的最为直接和真实的场所。
约翰强调，博物馆展览必须激发观众的好奇心，因为专家和专业人员在观众中的比例不足1％，那种让领导满意、专家首肯的展览不一定能获得大众的认可。根据内在动机推动行为的理论，展览要激起观众的好奇心，或是大限度地与观众的认知结构相吻合，是一种启发性、开放性和创造性的认知方式，其中诱发观众思考和行动极为重要，举例说：我们设计一个介绍地质结构的展项，科学信息丰富，展项充分，还设置了让人去探求和掌握专门技能的操作设施，但事实上这些特点将会影响观众的学习动机，关键问题是：这个展项与参观者有什么关系？了解地质的构造，能帮助观众了解与地质紧密相关的信息吗？譬如说能帮助观众了解地球吗？如果不能回答这些问题，那么，这个展项的设计是平庸的，因为它所提供的信息也不会在参观者的记忆中留下任何印象。
如何营造神圣感？约翰认为古代神殿在这方面做得非常成功，如：罗马式建筑内部幽暗的环境、修长的过道，坚实的拱券和来自钟楼的光亮，这一切都让人感觉到“高贵的单纯和静穆的伟大”；而哥特式建筑内部奇突的空间推移、笔直上升的线条、透过彩色玻璃窗的斑斓的光线、各式雕刻与装饰，营造了一个人间仙境。其实，设计者要从空间入手，思考博物馆展览主题和内容带给人的心理感受，从整体到局部的布置、色彩、文字、图片、设备、道具、景观、模型、灯光、照明、声音、影像、绿化等各个方面，使每个展览元素服从于整体的统筹规划，当观众对展项发生兴趣，并通过感官与之交流，他将体验到造物之美，展厅也将会是一个引起心灵震撼的场所。
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要准确设计展会名称中的展览主题词组，必须尊重相关的行业规范或行业习惯。如建筑陶瓷展览会的展览主题就不能用“瓷砖会”，宠物展览会的展览主题就不宜称作“小动物”。在这方面，香港展台设计安装，将行业协会、专业学会名称中关于行业或专业的概念转换为展会主题，是较为妥帖的方法。如中国（上海）焙烤设备与技术展览会的展览主题，香港展台设计搭建，就是由中国焙烤工业与糖制品工业协会名称中的行业概念提炼而来的。
关于简明。展会的全称尤其是体现展览主题的词组，应尽可能简明，字数不宜太多。比如广告喷印写真设备、标牌标识、LED发光体产品及其技术展览会，其展览主题的用词包含了展会3个方面的展览范围，如加上国别/地域、展会性质等词组，这个展会名称的字数接近30个字，太过冗长，不利于推广。
展会的简称也是追求简明效果的途径。宝马展就是经典案例。一般而言，简称展会的词组不但精炼，且朗朗上口，往往比展会全称易于传播。
关于通顺。展会的名称在文字上应通达顺畅，既要避免语义上可能产生的歧义，也要避免可能产生的怪异别扭的感觉，还要做到口述时不拗口。如“煤炭博览会”简称“煤博会”，因“煤”与“没”字同音，被舆论认为不妥，后改为“能源产业博览会”。又如“城市矿产博览会”，一般人就很难理解“城市矿产”的概念。
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