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将经济实用变成了低廉产品。铝塑板幕墙之所以经济实用，主要来源于铝塑板产品自身的价格和易加工性能。就板材本身价格而言，铝塑板产品自身的价格与铝蜂窝板的价格相比，铝蜂窝板通常为两倍以上的铝塑板价格。就制作完成后的铝板组件相比，铝塑板组件的每平方米造价要低于单层铝板组件的30%左右。
但为了应付市场竞争和盲目压价的要求，许多铝塑板生产厂家和幕墙生产企业在材料的选择上存在着严重的偷工减料现象，规范明文规定铝塑板幕墙板必须选用两层0．5毫米厚铝合金板制成，婚礼桁架背景，外层铝板表面必须选用氟碳涂层处理。而现实的情况是许多铝幕墙板的铝合金板的成分不符合要求，外层铝板厚度不足于0．4mm，而内板厚度则降至0．3mm，有的甚至将3mm厚的内墙装修板直接用于外墙板。
甚至采用已被淘汰的冷压板来做为外墙板使用，结果面板与复合的塑料由于粘接强度不够而分离。将高科技产品视为低档产品由于上述问题的存在和影响，本应为高科技产品的铝塑复合板及应用铝塑复合板作为面板材料的铝塑板幕墙在人们的心目中，已被视为不可靠或较低档的产品。在幕墙产品的选用上，往往会有很多的顾虑。一些重要或高层建筑一般多数不再选用铝塑板幕墙。
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广告应该说什么？怎么说？这两点，一直是广告人思考的问题，也是广告创作核心内容。那么，在广告满天飞、资讯泛滥的今天，广告到底应该说什么、怎么说，才能引起人们的注意？更重要的是，才能真正实现产品的销售？
笔者认为，“说什么”远远比“怎么说”更为重要。广告创作，首先应该是“说什么”，这是最核心的部分，然后才是怎么说。有销售力的广告，无不是在“说什么”上打动了消费者，从而吸引了消费者购买产品。
那么，你的广告“说什么”才能具有销售力？笔者根据多年来的经验，谈一谈自己的体会。
一、广告“说什么”才能具有销售力？
在广告界，流行着几种关于“说什么”的广告创作理论。有以奥美为代表的“品牌形象论（BI）”，以精信为代表的“品牌个性论（BC）”，还有以达彼思为代表的“独特销售主张论（USP）”，还有以屈特屈为代表的“定位论”。此外，还有“共鸣论（Resonance）”、“RIO论”、“企业形象论（C I）”等等。
在这些理论中，哪一个理论更适合广告创作？怎样创作的广告更具销售力？
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