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将经济实用变成了低廉产品。铝塑板幕墙之所以经济实用，主要来源于铝塑板产品自身的价格和易加工性能。就板材本身价格而言，铝塑板产品自身的价格与铝蜂窝板的价格相比，楼体广告灯箱，铝蜂窝板通常为两倍以上的铝塑板价格。就制作完成后的铝板组件相比，铝塑板组件的每平方米造价要低于单层铝板组件的30%左右。
但为了应付市场竞争和盲目压价的要求，许多铝塑板生产厂家和幕墙生产企业在材料的选择上存在着严重的偷工减料现象，规范明文规定铝塑板幕墙板必须选用两层0．5毫米厚铝合金板制成，外层铝板表面必须选用氟碳涂层处理。而现实的情况是许多铝幕墙板的铝合金板的成分不符合要求，外层铝板厚度不足于0．4mm，高埗广告灯箱，而内板厚度则降至0．3mm，有的甚至将3mm厚的内墙装修板直接用于外墙板。
甚至采用已被淘汰的冷压板来做为外墙板使用，结果面板与复合的塑料由于粘接强度不够而分离。将高科技产品视为低档产品由于上述问题的存在和影响，本应为高科技产品的铝塑复合板及应用铝塑复合板作为面板材料的铝塑板幕墙在人们的心目中，已被视为不可靠或较低档的产品。在幕墙产品的选用上，往往会有很多的顾虑。一些重要或高层建筑一般多数不再选用铝塑板幕墙。
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整体形象论(CI)：企业的形象与品牌的形象是有所区分的。只有采用单一品牌、企业名称与品牌名称相同时，他们才可作为一个整体、与消费者沟通时才能影响到消费者。但感性形象的诉求短时间不能产生明显的影响。
定位论(Positioning)：准确定位，可以在消费者心目中独特的竞争位置。但是否能构筑形成自己的竞争优势，广告灯箱制作，还需取决于定位的准确性和消费者是否认同。事实上，定位论与USP理论也是有一定的相通相承的。在定位论中，其中一种定位的方式就是USP定位。“USP论”与“定位论”两者并不矛盾。只是从销售力角度而言，USP更为直接表述、起效显著、销售力强。
共鸣论（Resonance）：笔者认为它更倾向于广告表现，即属于“怎么说”的范畴。在此不再细论。
因此，怎样的广告最竞争力？笔者认为，定位准确、能够诉求出产品独特卖点的广告。
四、如何以“USP定位”进行广告创作？
在以往的工作中，笔者深喑“USP定位”的优势，也曾多次根据以此展开广告创作，在实践中体现出这一方法的可行性。在此，我举一些案例与各位一起分享：
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