新旺广告装饰更专业(图),设计广告公司,石排广告公司

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东莞市新旺广告装饰有公司深耕东莞20年,承接各类广告制作,楼体亮化工程,LED灯箱,大型户外广告牌制作,发光字制作,铝单板工程。四、进行理性的品牌延伸扩张,避免“品牌稀释”的现象发生,设计广告公司,追求品牌价值化。  品牌战略规划的另...


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东莞市新旺广告装饰有公司深耕东莞20年,承接各类广告制作,楼体亮化工程,LED灯箱,大型户外广告牌制作,发光字制作,铝单板工程。

四、进行理性的品牌延伸扩张,避免“品牌稀释”的现象发生,设计广告公司,追求品牌价值化。

  品牌战略规划的另外重要内容之一,就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的,是为了持续获取较好的销售与利润,使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展,就要充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的化。

  那么,如何去进行品牌延伸的规划呢?我们必须思考如下问题:首先,延伸的产品是否同品牌核心价值一致呢?其次,延伸的产品是否有关联性?是否有一定的市场规模?产品能够进入前三名吗?第三,如何预埋品牌延伸的管线?如何抓住时机进行品牌延伸扩张?如何有效回避品牌延伸的风险等等。比如,青岛海尔公司就很好解决了这些问题,成功实现了单一品牌战略和品牌延伸战略;它从生产电冰箱起家,并建立了强势品牌,然后采用品牌延伸扩张战略,延伸到白色家电和通信行业包括生产空调机、电视机、手机、电脑等产品,它们很好把海尔的品牌核心价值“真诚服务”和延伸产品的相关性有机地联系起来,并且各自取得很大的市场规模,设计施工的广告公司,最终成功实现了企业品牌的跨越式发展。如果品牌延伸战略失误的话,就会造成“品牌稀释”的现象发生,就会伤害品牌的主体,就很难获取较好的销售与利润,更谈不上品牌的积累。

在国内,这样的现象经常发生。比如,娃哈哈集团曾收购了“关帝酒”企业,想通过它进军白酒行业,这种毫不相干的品牌延伸决策,伤害到了娃哈哈品牌,也造成了“品牌稀释”;娃哈哈品牌本来是饮料行业的著名品牌,如果推出娃哈哈品牌酒的话,消费者容易产生品牌联想,它就会想到酒中加水的产品,谁敢去买这种产品呢?


东莞市新旺广告装饰有公司深耕东莞20年,承接各类广告制作,楼体亮化工程,LED灯箱,大型户外广告牌制作,发光字制作,铝单板工程。

广告应该说什么?怎么说?这两点,一直是广告人思考的问题,也是广告创作核心内容。那么,在广告满天飞、资讯泛滥的今天,广告到底应该说什么、怎么说,才能引起人们的注意?更重要的是,才能真正实现产品的销售

  笔者认为,“说什么”远远比“怎么说”更为重要。广告创作,比较好的广告公司,首先应该是“说什么”,这是最核心的部分,然后才是怎么说。有销售力的广告,无不是在“说什么”上打动了消费者,从而吸引了消费者购买产品。

  那么,你的广告“说什么”才能具有销售力?笔者根据多年来的经验,谈一谈自己的体会。

   一、广告“说什么”才能具有销售力?

   在广告界,流行着几种关于“说什么”的广告创作理论。有以奥美为代表的“品牌形象论(BI)”,以精信为代表的“品牌个性论(BC)”,还有以达彼思为代表的“独特销售主张论(USP)”,石排广告公司,还有以屈特屈为代表的“定位论”。此外,还有“共鸣论(Resonance)”、“RIO论”、“企业形象论(C I)”等等。

  在这些理论中,哪一个理论更适合广告创作?怎样创作的广告更具销售力?


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