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室外是无限的，展览是有限的，展览维护展览空间无论大小都有规定性，因此相对说来，生活在有限的展览空间中，对人的视距、视角、，方位等方面有一定限限制。展览外光线在性质上、照度上也很不一样，室外是直射阳光，物体其有较强的明暗对比，展览除部分是受直射阳光照射外，大部分是都是反射光和漫射光照射，没有强的明暗对比，光线比室外要弱。因此，同禅一个物体，如室外的柱子，受到光线明暗的变化，展位装修，显得小，展览的柱子因在漫射光的作用下，没有强烈的明暗变化，且得大一点；室外的色彩显得鲜明，展览的显得灰暗。这对考虑物体的尺度、色彩是很重要的。
展览是与人最接近的展览空间环境，人在展览活动.，身临其境，展览空间周围存在的一切与人息息相关。展览一切物体既触摸频繁，又察之入微，对材料在视觉上和质感上比室外有更强的承受力和感受力
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无论您的公司规模有多大，展会都为您提供了一个面对面地与业内外人士沟通交流的商业机会，展会营销可以说是一种高效的营销方式。 通过中国会展经济研究中心对在中国境内举办的展览会调查研究，一个成熟的参展商是真正懂得欣赏展览会价值的人，是具备如何与展览会建立和谐合作关系的人，知道品牌展览会的专业承诺值得信赖，并且像珍惜无价之宝一样呵护自己选定的展览会。每一个成熟的参展商均知道，与其他企业市场营销工具如广告等相比，通过参展能够较好地实现吸引新客户、发现潜在客户、节约费用、节省时间等基本企业市场营销目标。展览会，因此被称为企业最有效的市场营销工具。
根据德国贸易展览与博览会委员会所做的一项调查而知，企业参加展览会的目标可分成：基本目标、产品目标、价格目标、宣传目标、销售目标。例如德国著名研究机构IFO曾经对世界跨国展览集团之一———德国慕尼黑展览公司举办的世界大规模的机械工程设备类展览会BAUMA进行过“企业参展目标”专门调查，其结果表明，参展目标中提高企业知名度为85％，密切老客户和结识新客户均为70％，通过展览会宣传产品市场占有率63％，推介新产品60％，建博会展位装修，提升产品知名度58％，交流信息占50％，发现客户需求50％，影响客户决策33％，而签署销售合同仅占29％。 可见，对成熟的参展商来讲，他们知道，尽管其参展的根本目的就是为了提高产品销售，但是更关心的是企业实力。
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