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整体形象论(CI)：企业的形象与品牌的形象是有所区分的。只有采用单一品牌、企业名称与品牌名称相同时，他们才可作为一个整体、与消费者沟通时才能影响到消费者。但感性形象的诉求短时间不能产生明显的影响。
定位论(Positioning)：准确定位，可以在消费者心目中独特的竞争位置。但是否能构筑形成自己的竞争优势，还需取决于定位的准确性和消费者是否认同。事实上，定位论与USP理论也是有一定的相通相承的。在定位论中，其中一种定位的方式就是USP定位。“USP论”与“定位论”两者并不矛盾。只是从销售力角度而言，USP更为直接表述、起效显著、销售力强。
共鸣论（Resonance）：笔者认为它更倾向于广告表现，即属于“怎么说”的范畴。在此不再细论。
因此，怎样的广告最竞争力？笔者认为，定位准确、能够诉求出产品独特卖点的广告。
四、如何以“USP定位”进行广告创作？
在以往的工作中，笔者深喑“USP定位”的优势，也曾多次根据以此展开广告创作，大型楼顶广告字，在实践中体现出这一方法的可行性。在此，我举一些案例与各位一起分享：
东莞市新旺广告装饰有公司深耕东莞20年，高埗楼顶广告字，承接各类广告制作，楼体亮化工程，大型户外广告牌制作，发光字制作，铝单板工程。
铝塑板行业的可持续发展为了铝塑板行业的健康持续发展，必须以全面、协调、可持续的科学发展观为指导，扎扎实实做好一下几个方面的工作：1.一定要在提高产品质量下下功夫：产品质量是企业的生命，也是行业发展的基础。一定要改变只重视产量而不重视质量的倾向，在产品质量上下功夫。2.铝塑板生产要与市场需求紧密结合：铝塑板的主要用途是用作建筑幕墙和建筑内外墙装饰装修，因此发展铝塑板要以建筑业、建筑装饰业的需求为主导方向，要与建筑业建筑装饰业紧密结合起来，走共同发展、共同繁荣的道路。3.积极发挥协会的作用：协会要树立科学发展观，增强服务功能，推动铝塑板行业持续、快速、协调、健康发展观，充分发挥协会桥梁、协调、服务和自律功能，为铝塑板行业发展营造良好的环境。
4.积极开展技术创新活动：推动铝塑板行业技术进步技术是铝塑板行业发展的基础，只有技术不断创新、不断进步，铝塑板行业才能长久不衰。铝塑板作为一种新型的装饰装修材料，作为一种有机无机复合材料，虽然具有许多优异性能，但仍需要不断发展和进步，因为市场和需求不是一成不变的，技术是在不断进步的。铝塑板幕墙未来的发展和展望尽管铝塑板幕墙目前存在着不少问题和困难，但这只是事物发展中的必然过程。只要我们能尽早认识他并加以解决，加之铝塑板幕墙自身的优点和不断发展的高性能铝塑板新产品及铝塑板幕墙新系统的应用，我们相信铝塑板幕墙的未来应是广阔的，楼顶广告字不锈钢，作为建筑幕墙产品的其中一种是不可替代的，会长久不衰地向前发展。另外，铝塑板外贸出口近几年来交易量倍增，为了规避国内工程欠款，同行业恶性竞争，一些厂家已经下大功夫在开拓国外市场，目前出口比较多的地区是独联体、土耳其、非洲、东南亚等地区，相信不久的将来，中国生产的铝塑板将应用在世界各地的工程项目中。
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